Accor is in 2021 in Noord-Europa gegroeid met een marktaandeel van 39%. De groep tekende in december voor 25 nieuwe Noord-Europese hotels, waardoor het totaal voor 2021 uitkomt op 89 nieuwe hotels. Het Noord-Europese portfolio bestaat uit meer dan 1.100 hotels en 160.000 kamers verdeeld onder meer dan twintig merken verspreid over 31 landen.
In Nederland en België sloot Accor het jaar af met acht nieuwe hotels in het verschiet, waaronder drie ibis-hotels: ibis Styles Charleroi Airport Aero44 (100 kamers), ibis Styles Rotterdam-Zuid Ahoy (250 kamers) en ibis Budget Brussels Centre Midi (150 kamers). Accor tekende recent ook voor twee nieuwe Mövenpick-hotels: Mövenpick Spa Les Bains met 137 kamers en Mövenpick Brussels Airport met 262 kamers. Tevens opent MGallery Hotel Collection begin 2022 een nieuw hotel in België en in de tweede helft van 2022 één in Nederland. Nederland zal ook Hotel Valkenburg by Mercure verwelkomen. Dit hotel telt 65 kamers.
Stroomversnelling
De ontwikkeling van de premiummerken van de groep in de regio is in een stroomversnelling geraakt: Accor heeft in 2021 22 hotels geopend onder de merknamen Mövenpick, Swissôtel en MGallery. De groei van de premiummerken komt neer op meer dan 1.000 geopende kamers en 2.500 signed kamers.
De sterke vraag naar de resort- en leisure-sector in de afgelopen vijftien maanden weerspiegelt in de ontwikkeling van Accor in Noord-Europa: elf van de 24 geopende premiumhotels zijn als resort geclassificeerd.
Camil Yazbeck, Senior Vice President Development van Accor Northern Europe: "Accor is een top drie wereldwijde leider in resorts en deze marktexpertise wordt weerspiegeld in het vertrouwen van onze partners om zich dit jaar samen met ons te ontwikkelen. Resorts zijn een belangrijke groeisector in Noord-Europa, een regio die voorheen niet werd gedomineerd door dit belangrijke vrijetijdsproduct. De groei laat zien dat de wensen van consumenten veranderen. Dit biedt een kans om te profiteren van het ongelooflijke landschap dat we in dit deel van Europa hebben. We verwachten dat het momentum voor Accor op het gebied van resortontwikkeling zal aanhouden."
Mövenpick
De ontwikkeling van de premiummerken van Accor werd geleid door Mövenpick Hotels & Resorts, met een groei van 40% van de regionale portefeuille in 2021. De groei bestaat uit de ondertekening van acht Mövenpick-hotels met meer dan 1.300 kamers in Noord-Europa in 2021. Oost-Europa domineerde, met drie ondertekeningen in Polen. Accor opende in 2021 verder nog Mövenpick Hotel Lalez Durres in Albanië en Mövenpick Basel in Zwitserland. Verwacht wordt dat Mövenpick de komende vijf jaar wereldwijd met 50% zal groeien.
Swissôtel kent eveneens een sterke groei in 2021: Accor opende begin 2021 een nieuwe flagshiplocatie in Zwitserland, Swissôtel Kursaal Bern, en opende meer recent het Swissôtel Wellness Resort Alatau Almaty in Kazachstan. De hotelgroep tekende ook nog eens voor vier Swissôtel-hotels en een Swissôtel-residentie in 2021, waarmee de regionale portfolio wordt uitgebreid.
Accor’s premium-collection-merk MGallery opende drie hotels in Polen, Kroatië en Albanië. Vandaag de dag heeft Accor zestien hotels in de MGallery-collectie in Noord-Europa. Het merk verwacht een groei van 50% in de regio in de komende drie jaar.
Transformatie
Camil Yazbeck: "In de afgelopen vijf jaar heeft Accor haar merkenportfolio getransformeerd: van zestien naar meer dan veertig merken in high-end segmenten, waaronder ultra-luxe-, luxe-, premium- en collection-merken. Dit is waar we groei zien. Premiummerken vertegenwoordigen 22% van ons totale portfolio in Noord-Europa en hebben onze ontwikkelingsstrategie in 2021 gedomineerd. De premiummerken van Accor zijn wereldwijd toonaangevend. Mövenpick en Swissôtel zijn beide sterke Zwitserse heritage-merken en MGallery is een boutique collection brand waardoor het een ideaal conversiemerk is en precies wat de gasten van vandaag zoeken, vooral in een post-COVID-19-tijdperk. Het merk Pullman blijft een belangrijk aandachtspunt voor de regio met ontwikkelingen in Georgië, Duitsland en Bulgarije. De groei van de premiummerkenportefeuille in 2021 is een duidelijke weerspiegeling onze kracht en het vertrouwen dat Accor en onze partners hebben in het herstel van de markt."
Blijf je graag op de hoogte?
Twee keer per week het actuele en relevante hotelnieuws in je mailbox? Schrijf je hier in voor onze digitale nieuwsbrief en blijf op de hoogte.
