Volgend jaar zal Hilton Worldwide een nieuw hotelmerk in de markt zetten. Naar verwachting richt het merk zich op jonge reizigers en komt de nadruk te liggen op stijl en design. Het hotelbedrijf
probeerde een aantal jaar geleden een slag te slaan met nieuw een boutique/lifestyle hotelmerk.
*Ruzie*
De "vergevorderde plannen voor het Hilton-merk Denizen uit 2009":http://www.hospitality-management.nl/nieuws/denizen-lokt-boutiquehotels-naar-hilton/ konden in de prullenbak, nadat Starwood Hotels & Resorts gelijk had gekregen in een rechtszaak waarbij "Hilton werd verdacht van het gebruiken van documenten van Starwood's merk W":http://www.hospitality-management.nl/nieuws/hilton-onderworpen-aan-spionage-aanklacht/ bij de ontwikkeling van Denizen. Hilton betaalde een boete en mocht zich twee jaar niet op de markt voor lifestyle-hotels begeven.
*Concurrentie*
Het nieuwste merk uit de koker van Hilton moet de concurrentie aangaan met W Hotels en Marriott's merk Edition. Op het moment heeft Hilton 10 merken in de portefeuille.
Hilton komt in 2014 met nieuw hotelmerk
16 december 2013
