Stichting Holland Hotels, waar in totaal 81 traditionele familiehotels in Nederland bij zijn aangesloten, richt het vizier op de toekomst. De organisatie heeft onlangs tijdens een algemene vergadering met haar deelnemers in Mierlo bepaald dat Holland Hotels nieuwe stijl er begin 2009 moet staan. Belangrijkste aanleiding voor de herpositionering van de hotelgroep is het teruglopend aandeel deelnemers. Daarnaast heeft het samenwerkingsverband te kampen met een daling in reserveringen. Om het tij te keren wil men zich vooral concentreren op de optimalisatie van website, de vindbaarheid van de aangesloten hotels en verbetering van de boekbaarheid.
