Grote privé-investeerders en institutionele beleggers laten zich teveel leiden door emotionele en sociale aspecten bij investeringen in hotels. Beleggers concentreren zich voornamelijk op de grote vijf sterren Landmark hotels, terwijl het lagere drie en vier sterren segment betere perspectieven biedt. Dit stelt Willem-Jan van den Dijssel, oud CEO van Krasnapolsky en bestuurslid van Real Time Company. Hij concludeert dat veel investeerders zich laten leiden door het imago-effect. Investeerders ontlenen status aan beleggingen in grote, vaak prestigieuze hotels, terwijl de risico's vele malen hoger zijn dan in de lagere drie en vier sterren segmenten. Daarnaast signaleert Van den Dijssel een "goudendeurknopsyndroom", waarbij een overdreven nadruk wordt gelegd op de kwaliteit van het hotel, wat ten koste gaat van het rendement. Juist de lagere drie en vier sterren hotels bieden volgens hem interessante perspectieven voor beleggers.
