Door sterk toenemende concurrentie proberen exclusieve modelabels hun merknamen te verstevigen door zich op het terrein van de hotelindustrie te begeven. Bij de totale merkbeleving van consumenten hoort tegenwoordig ook het slapen bij het favoriete modelabel. Dat blijkt uit een rapport van Deloitte. Sinds in 2000 het eerste fashionhotel Palazzo Versace opende aan de Gold Coast in Australië hebben modehuizen als Arm ani (in Dubai), Christian Lacroix (in Parijs), Diesel (in Miami) en Karl Lagerfeld (in Berlijn) zelf hotels opgericht of zijn samenwerkingsverbanden aangegaan met hotelketens.
