De Wereldgezondheidsorganisatie WHO heeft het negatief reisadvies in verband met het risico op Sars-besmettingen voor Hongkong ingetrokken. Dit geldt eveneens voor de Chinese provincie Guangdong. Inmiddels treft het verkeersbureau voorbereidingen voor een 'Welcome Back' campagne. Het opheffen van het negatief reisadvies en een gedegen marketingcampagne moeten het consumentenvertrouwen in de Aziatische metropool weer herstellen. Behalve als zakelijke bestemming profileert Hongkong zich in Nederland als ideale stopover bestemming op weg naar een strandvakantie in bijvoorbeeld Indonesië of Thailand. Ook wordt de stad veel bezocht in combinatie met rondreizen in China of als onderbreking van de lange reis naar Australië en Nieuw-Zeeland. In 2002 bezochten ruim 67.000 Nederlandse toeristen Hongkong. Daarmee neemt Nederland in Europa na Engeland, Duitsland, Frankrijk en Italië de vijfde plaats in. Wereldwijd noteerde Hongkong in 2002 een absoluut record met 16,5 miljoen toeristen.
