Het is een internationaal fenomeen geworden: het in opstand komen tegen Booking.com. Vaak zonder succes, aangezien hoteliers een partnership aangaan met de OTA, waarbij vanzelfsprekend bepaalde voorwaarden worden gesteld door beide partijen. De Vlaamse hotelsector is er echter van overtuigd dat de 'besteprijsgarantie' van Booking.com in strijd is met de wet.
Amazon heeft onlangs een rechtszaak verloren. Bij een uitspraak van het Europese hof werd de internetreus verboden om van leveranciers te eisen dat de producten nergens anders goedkoper zouden worden aangeboden. Diezelfde uitspraak zou volgens Vlaamse hoteliers doorgetrokken kunnen en moeten worden naar de hotellerie. In Duitsland en Frankrijk is de besteprijsgarantie inmiddels verleden tijd, aangezien het hotel op de eigen kanalen een lagere prijs mag adverteren dan bij de OTA.
