Soms kom je in de hotellerie een naam tegen die zo verrassend is dat je hem een paar keer moet lezen. Voor mij was dat onlangs Francis Ford Coppola, regisseur van onder meer The Godfather-trilogie, Vietnamoorlog-klassieker Apocalypse Now en zijn meest recente film Megalopolis.
Coppola is niet de enige celebrity die een hotel als een goede investering beschouwt. Onder meer Bono en The Edge van U2, acteurs Hugh Jackman, Leonardo DiCaprio en Robert Redford en voetballers Lionel Messi en Cristiano Ronaldo hebben in de afgelopen jaren hun geluk beproefd in de hospitality. Dat grote sterren deze stap zetten is niet zo gek als op het eerste gezicht wellicht lijkt: investeringen in vastgoed en hotels kunnen, mits deze objecten goed beheerd worden, voor een passief inkomen zorgen dat er ook is in periodes dat de verkoop van bioscoop- en concertkaartjes tegenvalt.
Naast begenadigd filmmaker blijkt Coppola ook een hotelier die al decennia bouwt aan zijn The Family Coppola Hideaways-collectie. Met locaties in Belize, Guatemala en Argentinië is hij vooral in Latijns-Amerika te vinden, al exploiteert de keten ook het All-Movie Hotel in de Verenigde Staten en Palazzo Margherita in het Zuid-Italiaanse plaatsje Bernalda. Dit laatste hotel heeft een persoonlijk tintje voor Coppola, aangezien zijn grootvader Agostino Coppola vanuit dit dorp naar Amerika emigreerde.
Daarnaast draait de hotellerie om branding en ook dit is geen onbekend terrein voor grote sterren. Dit werkt twee kanten op: met een luxueus hotel in hun bezit kunnen zij hun eigen merk versterken en doordat zij zelf zo vaak in hotels verblijven, weten zij vaak ook waar gasten in het hogere segment wel of niet naar op zoek zijn. Andersom zorgt een bekende naam op de gevel van een hotel voor extra aantrekkingskracht.
Dat een uitstapje in de hotellerie niet altijd een onverdeeld succes is, blijkt uit de activiteiten van Robert De Niro. De acteur, die toevallig zijn doorbraak beleefde als de jonge Vito Corleone in The Godfather II van Coppola, is sinds de oprichting betrokken bij de Nobu-hotels, vernoemd naar de Japanse celebrity chef Nobu Matsuhisa. Hun hotel in de Filipijnse hoofdstad Manilla werd in 2015 door Luxury Travel Intelligence uitgeroepen tot slechtste luxehotel van de wereld.
Persoonlijk favoriet, en voor mij de meest onverwachte naam, op het lijstje van celebrities met een hotel zijn overigens The Libertines. Deze Britse rockband kwam na hun debuut een jaar of twintig geleden, voornamelijk in het nieuws vanwege de drugs-gerelateerde escapades van frontman Pete Doherty. Tussen 2020 en juni van dit jaar waren zij de uitbaters van The Albion Rooms boutiquehotel in de Engelse badplaats Margate. Het gebouw wordt nu, waarschijnlijk beter passend, een ‘hoofdkwartier’ voor de band, met onder meer een opnamestudio.
Robin Bruggeman is hoofdredacteur van vakblad Hospitality Management.
Reageren? Graag! robin.bruggeman@uitgeverijps.nl of via LinkedIn.
Blijf op de hoogte!
Twee keer per week het actuele en relevante hotelnieuws in uw mailbox? Registreer hier voor onze digitale nieuwsbrief en blijf op de hoogte.
