Voor iemand die pas sinds 2013 hotelier is, heeft Michel Kloeg met zijn Kloeg Collection het afgelopen decennium flink aan de weg getimmerd. De groep heeft inmiddels acht hotels in de portefeuille, plus short en long stay appartementen en vakantiewoning Villa Zeezout. In de komende jaren staan nog een aantal openingen op de planning.
Kloeg had er, op het moment dat hij besloot de hotellerie in te gaan, al een ondernemersleven opzitten. Begin jaren tachtig stroomde hij vanuit de middelbare school het uitvaartbedrijf van zijn vader in en een aantal jaar later begon hij als zelfstandig uitvaartverzorger. Kloeg bouwde Memoriam, zoals zijn onderneming heette, in de dertien jaar daarna uit tot een van de grootste uitvaartbedrijven van Rotterdam, met zo’n twintig uitvaarten per week.
“Ik heb alles meegemaakt. Het was een zeer leerzame periode en ik heb het met veel bezieling gedaan. Toen ik veertig werd, kwam Monuta in beeld. Zij wilden Memoriam heel graag overnemen, mede omdat wij de markt een nieuwe koers gegeven hadden. In mijn uitvaartonderneming hadden we bijvoorbeeld de clichématige koffie-met-cake vervangen door alternatieven, zoals witte wijn met een toastje zalm. Doodgaan is op zich heel naar, maar het kan wel mooi en goed worden omlijst”, vertelde hij eerder aan Hospitality Management.
Aan het begin van dit millennium deed Kloeg zijn uitvaartbedrijf van de hand en enkele jaren later besloot hij de switch te maken naar de horeca. De ondernemer kwam al van jongs af aan ‘s zomers in Zeeland en het is dan ook geen toeval dat hij in deze provincie besloot te starten als hotelier. Voordat het zover was, deed hij zijn eerste horecaervaringen op als eigenaar van strandpaviljoen Kaapduin. Na vijf jaar ruilde Kloeg dit etablissement in voor Beach Hotel Zoutelande en dit vormde de start van de Kloeg Collection zoals die er anno 2024 voor staat.
Financiering
De Kloeg Collection hanteert verschillende ondernemingsvormen bij de hotels die de groep in de portefeuille heeft. Het Beach Hotel, dat twee jaar na de overname compleet werd vernieuwd, is bijvoorbeeld volledig eigendom van Kloeg. Bij Boutique Hotel Rijks in Goes is gekozen voor een andere constructie: de veertig hotelkamers die de accommodatie telt zijn verkocht aan particulieren. Kloeg neemt de horeca, de receptie en de exploitatie van het hotel voor zijn rekening: “Met alle eigenaren ga ik een verhuur- en bemiddelingsovereenkomst aan. Dus in plaats van een bank als financier, zijn het nu circa 35 particulieren”, legde hij enkele jaren geleden deze opzet uit.
Deze manier van werken betekent dat de Kloeg Collection flexibeler is in zijn financiering: “Ik hoef op die manier niet oneindig te financieren, althans niet in het groot. Met kleinschalige investeringen kan ik de hele exploitatie verwerven. Ik ben eigenaar van het appartementsrecht en exploitant van het hotel. Het is een heel transparant verhaal: als ik geloof in de ontwikkelingen, bewijs ik dat door mijn eigen geld op tafel te leggen. Ik ga bovendien niet de concurrentie aan met de andere eigenaren, want ik koop zelf geen kamers in zo’n hotel”, aldus Kloeg.
Hotels met historie
Elf jaar na de aankoop van zijn eerste hotel heeft Kloeg inmiddels flink wat ervaring opgedaan in de hotellerie en ook zijn vrouw Sophie en kinderen Nina, Laura en Floris zijn nu werkzaam in het bedrijf. Naast eerdergenoemd Beach Hotel en Boutique Hotel Rijks bestaat de portefeuille van de Kloeg Collection in Zeeland uit Hotel St. Joris in Middelburg, Hotel de Timmerfabriek, Timmerfabriek Apartments en Hotelboot Koningin Emma in Vlissingen, Boutique Hotel Helder in Renesse, Hotel Zeeuws Licht in Dishoek en Hotel Kaap West in Westkapelle. Ook Hofstede Moesbosch, een achttiende-eeuwse buitenplaats met acht vakantieappartementen, en vakantiewoning Villa Zeezout in Zoutelande maken deel uit van het bedrijf. Op culinair gebied kunnen gasten terecht bij Gastrobar de Timmerfabriek, Restaurant Chabot (in Hotel Zeeuws Licht), Restaurant Catch (in Hotel Kaap West) en Brasserie de Walvis (in het Beach Hotel).
De Kloeg Collection is een verzameling van hotels in moderne panden en hotels met een historisch karakter. Hotel St. Joris is bijvoorbeeld gevestigd in een zestiende-eeuws schuttershof in het centrum van Middelburg. De historie van De Timmerfabriek gaat niet zo ver terug, maar met het bouwjaar 1914 is ook dit rijksmonument al ruim honderd jaar oud. Het gebouw, dat nu 68 hotelkamers herbergt, diende in het verleden als plek waar aan luxe scheepsinterieurs werd gewerkt. Hotelboot Koningin Emma werd in 1933 gebouwd als veerboot voor de dienst Hansweert - Hoedekenskerke - Terneuzen en deed in de aanloop naar de Tweede Wereldoorlog nog dienst als mijnenlegger. Na onder meer in Rotterdam als nachtclub te hebben gefungeerd, keerde het schip eind 2021 terug naar Vlissingen. Tegenwoordig herbergt de Koningin Emma tien hotelkamers.
Nieuwe hotels
Na de openingen van de afgelopen jaren staan ook voor de toekomst de nodige nieuwe hotels op de planning. Enkele maanden geleden ging de eerste paal voor Boutique Hotel Philippine in het gelijknamige stadje in Zeeuws-Vlaanderen de grond in, en de accommodatie moet volgend jaar zijn eerste gasten verwelkomen. In Dishoek krijgt Hotel Zeeuws Licht in de toekomst gezelschap van Hotel Riet en in Oostkapelle zijn vergevorderde plannen voor de sloop en nieuwbouw van Hotel Bos en Duin.
De Kloeg Collection is ook al enige tijd bezig met de realisatie van wat hun grootste hotel tot nu toe moet worden. Op de boulevard van Vlissingen was tot begin jaren negentig Hotel Britannia te vinden en de plannen om onder dezelfde naam het eerste vijfsterrenhotel van Zeeland te openen lopen al enige tijd. Het achttien etages tellende gebouw moet onder meer 205 kamers, suites en appartementen, wellness en horeca krijgen.
Fotografie - Kloeg Collection
Blijf op de hoogte!
Twee keer per week het actuele en relevante hotelnieuws in uw mailbox? Registreer hier voor onze gratis digitale nieuwsbrief en blijf op de hoogte.
